নগরে ক্রমবর্ধমান বায়ুদূষণ রোধ এবং পরিবেশবান্ধব ও নিরাপদ সাইকেল লেন প্রতিষ্ঠার দাবিতে দেশব্যাপী পরিচালিত জনসচেতনতামূলক সামাজিক উদ্যোগ ‘বিষবায়ু’র জন্য বিশেষ আন্তর্জাতিক সমমানের স্বীকৃতি লাভ করেছে দেশের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড দুরন্ত বাইসাইকেল। সম্প্রতি রাজধানীর একটি অভিজাত হোটেলে জমকালো আয়োজনের মধ্য দিয়ে অনুষ্ঠিত ‘ডিজিটাল মার্কেটিং অ্যাওয়ার্ড’-এর নবম আসরে ক্যাম্পেইনটি তিনটি ভিন্ন ক্যাটাগরিতে শীর্ষ পুরস্কার অর্জন করে। টেকসই উন্নয়ন এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের সর্বোচ্চ ও সৃজনশীল ব্যবহারের স্বীকৃতিস্বরূপ এই মেগা ইভেন্টে ব্র্যান্ডটি অনন্য গৌরব অর্জন করে।
পুরস্কার বিতরণী অনুষ্ঠানে ‘বিষবায়ু’ ক্যাম্পেইনটি যথাক্রমে ‘বেস্ট ইউজ অব ইউজার প্ল্যাটফর্ম’, ‘বেস্ট ইউজ অব পিআর ইন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম’ এবং ‘বেস্ট ডিজিটাল ক্যাম্পেইন ফর সাসটেইনেবিলিটি’ ক্যাটাগরিতে বিচারকদের সর্বোচ্চ প্যানেল দ্বারা বিজয়ী নির্বাচিত হয়। বাংলাদেশের প্রধান বাণিজ্যিক ও বিভাগীয় শহরগুলোর নগর জীবনের অন্যতম প্রধান দুটি সমস্যা—চরম বায়ুদূষণ এবং সাইক্লিস্টদের জন্য নিরাপদ লেনের চরম অভাবকে মূল ফোকাস করে এই দীর্ঘমেয়াদি জনকল্যাণমুখী প্রচারণা চালায় দুরন্ত বাইসাইকেল। সাইকেলকে প্রাত্যহিক যাতায়াতের পরিবেশবান্ধব মাধ্যম হিসেবে জনপ্রিয় করাই ছিল এর মূল লক্ষ্য।
মাঠপর্যায়ের এই বৈপ্লবিক ক্যাম্পেইনের অংশ হিসেবে দেশের বিভিন্ন প্রান্তিক জেলা, পাবলিক ও প্রাইভেট বিশ্ববিদ্যালয় ক্যাম্পাস এবং প্রধান আবাসিক এলাকাগুলোতে প্রতীকী সাইকেল লেন চিহ্নিতকরণ কার্যক্রম সফলভাবে পরিচালনা করা হয়। এর পাশাপাশি একটি সর্বাধুনিক ও ইন্টারেক্টিভ ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সাধারণ নাগরিকরা নিজেদের যাতায়াতের অনিরাপদ রুটগুলো মানচিত্রে চিহ্নিত করার সুযোগ পান। সংগৃহীত ডেটা অনুযায়ী, এই উদ্যোগে ৫০ হাজারেরও বেশি সচেষ্ট নাগরিক অনলাইনে নতুন সাইকেল লেনের দাবিতে স্বাক্ষর করেছেন এবং প্রায় ৫ হাজার সাইক্লিস্ট সরাসরি বিভিন্ন সচেতনতামূলক র্যালিতে অংশ নিয়েছেন।
আরএফএল বাইকসের ঊর্ধ্বতন বিপণন কর্মকর্তারা জানান, ‘বিষবায়ু’ কেবল একটি করপোরেট ব্র্যান্ডিং বা বিপণন কৌশল নয়, বরং এটি একটি সবুজ, দূষণমুক্ত ও মানুষবান্ধব নগরী গড়ে তোলার সম্মিলিত সামাজিক লড়াই। দেশের জনগণের স্বতঃস্ফূর্ত অংশগ্রহণই প্রমাণ করে যে নাগরিকরা নিরাপদ যাতায়াত ব্যবস্থার জন্য কতটা উন্মুখ হয়ে আছেন। এই আন্তর্জাতিক মানের স্বীকৃতি ভবিষ্যতে পরিবেশবান্ধব গণপরিবহন ও নিরাপদ সড়ক নেটওয়ার্ক প্রতিষ্ঠার আন্দোলনকে আরও গতিশীল করতে করপোরেট সেক্টরকে উৎসাহিত করবে। পুরস্কার গ্রহণকালে প্রাণ-আরএফএল গ্রুপের শীর্ষ নির্বাহী ও ডিজিটাল মিডিয়ার প্রধানগণ উপস্থিত ছিলেন।